“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，这句脍炙人口的广告词曾获中国十大经典广告之誉，成为许多国人的时代记忆。燕舞牌收录机也曾和茅台酒、海尔冰箱等品牌一起，被评为中国第一批驰名商标。改革和创新，使“燕舞”走上了腾飞之路，而时代的浪潮汹涌向前，90年代末，未能及时适应市场变化的老燕舞在多种因素的影响下黯然倒闭。后东方集团辗转接收了燕舞商标，将燕舞这块牌子留在了盐城。
时间转眼来到2019年，盐城市委、市政府高瞻远瞩、审时度势，决定复兴“燕舞”品牌，将燕舞集团调整为市属一档国有企业，并在2021年整合全市文化旅游资源，助推燕舞集团转型发展。近年来，在市委、市政府的正确领导下，燕舞集团以“融合发展、科学管理、提质增效、人文燕舞”为中心工作，聚力“文旅运营、健康养老、体育赛事、文化演艺、酒店餐饮”五大核心主业，积极探索“吃、住、行、游、购”融合发展新路径，使燕舞品牌在新时代重新焕发生机。
▲张冲参加公益普法宣传
一、品牌形象深入人心
“燕舞”品牌亮相大阪世博会、上海旅游节、广交会等国际平台，文旅融合新实践闪耀“全球熊猫伙伴大会”，集团获评世界品牌莫干山大会“文旅高质量发展典型案例”。“盐城八大碗”市外首店在上海长阳路开业，打造“盐城味道”新窗口。“吉祥三宝”IP齐聚“燕舞”，举办首届全国鸟类主题文创大赛，推出的“鹿鼎记”玩偶等27 款“苏超”主题文创供不应求。创作了企业歌曲《燕舞之歌》，并广泛传唱。
二、“又见燕舞”声量跃升
聘任燕舞小子苗皓钧先生为燕舞文旅推荐官，唤醒一代人时代记忆。推出“又见燕舞”系列主题宣推活动，“鹿王争霸”等一批亮点活动获国家、省市级媒体报道上百次。“盐城旅游”直播间成交额达到上千万元，丹顶鹤国际账号登陆 Facebook、TikTok 海外社媒平台，开展全球生态实景直播及“中英友好营地”国际文化交流，向世界讲好燕舞故事、传播盐城声音。
三、紧跟时代，与燕共舞
盘活焕新燕舞大纵湖剧工厂闲置资产，入选省文旅厅、新华日报“融文旅创新”优秀案例，开机拍摄影视作品数十部，“轻舟计划·盐城篇”《候鸟人》《粉墨》等 4 部短片亮相第 38 届中国金鸡百花电影节，以燕舞改革发展为背景的时代短剧《爱在风气燕舞时》红果预约量超过130万，助力盐城打造短剧之城。
作为盐城名校优生计划的第一批受益者，2021年我从复旦大学硕士毕业后来到盐城，而当初之所以选择盐城、选择燕舞，一方面是被盐城诚意满满的引才政策所吸引，另一方面是因为市委、市政府对燕舞这个品牌的重视增强了我对燕舞未来发展的信心。入职以后，我发现新时代的燕舞人都在各自的岗位上为燕舞品牌复兴做出不懈的努力，以我所在的集团法务部为例，我们负责全集团商标的系统管理，燕舞集团目前共有商标441件，构建了燕舞商标为主、八大碗、大洋湾等商标为辅的“1+9+N”的商标维护矩阵，为燕舞品牌复兴打下坚实基础。
法务部还建立了商标临期、使用预警体系，并积极处理与集团商标有关的法律纠纷，就在上个月，我们成功驳回了无锡一家公司对我集团燕舞商标的撤销申请，切实维护了集团无形资产。五年以来，我的工作地点从建军路137号搬到了金融城3号楼，又从金融城搬到了如今的燕舞商旅大厦，可以说我见证了燕舞的涅槃蜕变，燕舞也见证了我的成长进步，与燕共舞已成为我职业生涯乃至生命历程中不可磨灭的一段光影。2025年，我考取了国家知识产权师，并被市委组织部聘为盐城市党员干部教育培训讲师，今年我申报了盐城社科基金、市委决策咨询相关研究课题。这些都为我守护燕舞品牌、复兴燕舞品牌、讲好燕舞故事提供了更有力的支持。
▲张冲和他的老师
习近平总书记说，历史的启迪和教训是人类的共同精神财富，忘记历史就意味着背叛。从燕舞的发展历史中，我们可以汲取百折不挠、愈挫愈强的顽强力量；而老燕舞商标昙花一现般地盛衰史，又可以带给我们解放思想、不断创新、与时俱进的启迪。又见燕舞，在市委、市政府的坚强领导下，燕舞集团已经站在了新的历史起点上，而我也愿意和诸位一道，与盐共进，与燕共舞，在燕舞品牌复兴的征程中铸就理想事业，为实现“强富美高”新盐城贡献青春力量。
